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　　近日，《國際公關》雜志舉辦品質沙龍，對數字營銷發展的趨勢和面臨的問題進行了深入剖析，參會嘉賓就公關公司如何在新媒體營銷中勝出給出了自己的專業觀點。睿符品牌傳播機構總裁孫雷認為：當前數字營銷的根本趨勢是社會化媒體和移動互聯。如何有效利用這一趨勢，使之成為品牌傳播和營銷中的有效手段，是擺在公關、廣告乃至整個品牌營銷行業面前的一大課題。

　　作為秉持以跨界創新的公關服務為核心優勢的品牌傳播機構，睿符一直致力于對數字營銷的研究和探索，并開創了宏微互動子品牌，適時向業界推出了睿符獨創的微博營銷方案，以“微運營”的概念打造帶有睿符標志的數字營銷平臺。

　　數字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯

　　“互聯網經歷了從網絡新聞和單純的信息傳遞為核心的1.0時代，到以論壇、博客等互動形式為代表的2.0時代，再到現在以微博為代表的社會化媒體時代，”孫雷認為，數字營銷的發展經歷了一個過程，有一個清晰的發展脈絡貫穿其中，而且這個脈絡與互聯網的發展是密不可分的。而數字營銷也從最開始的網絡廣告發展到體驗式的數字營銷。

　　過去的十年是互聯網爆發式增長的十年，而未來，則將屬于移動互聯網。有賴于各種移動設備的發展，特別是蘋果手機、安卓系統智能手機大行其道，手機智能化、手機PC化已成為趨勢，加上以ipad為代表的平板電腦的大力發展，移動互聯已大行其道，成為一個新的營銷渠道和擺在我們面前的新課題。

　　“這也要求我們必須深刻洞察這種趨勢的變化，并讓這種變化為我所用。任何公司都需要理解、對接這種變化，并做好相應的策略、技術以及人員的儲備，”孫雷認為。

　　面對數字營銷公關公司優勢明顯

　　媒體環境的變化也帶來了消費者行為的變化和客戶需求的變化。這一系列變化的連鎖反應傳導到公關公司則相應帶來了作業方式的變化。孫雷認為，公關公司在這波浪潮中擁有最大的機會，優勢也是很明顯的：第一，公關公司有生產內容的能力;第二，它有很強的傳播能力;第三，它能很好地整合社會影響力資源，如名人、政府及公益組織等。“公關公司從成立之初就擁抱了網絡媒體，對網絡媒體有很深的理解這些優勢無疑將會使公關公司在面對數字營銷時更加得心應手。”

　　孫雷堅信，在社會化媒體和移動互聯時代，如果公關公司能夠把原來的能力，借用新的載體形式得以發揮，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，將在數字營銷的市場中據有利地位。技術并不是傳播的決定性因素，而如何用好技術并擁抱技術是需要相關從業人員深入學習的。

　　睿符“微運營”打造全新數字營銷平臺

　　孫雷介紹，數字營銷已經成為整個營銷傳播領域的主要趨勢，睿符也在堅持不懈地走數字營銷這條道路。在洞察到營銷和傳播的數字化趨勢，并且客戶提出數字營銷的需求后，睿符對新興媒體進行了大膽的嘗試，開始推出自己的品牌——宏微互動，并以微運營的概念試圖打造帶有睿符標志的數字營銷平臺。

　　以睿符服務客戶——中國銀聯為例，睿符在負責中國銀聯旗下銀聯在線支付業務的微博傳播。在中國多數企業還停留在將微博視為“副業”的層次，對微博營銷的價值還沒有清醒的認識的時候，銀聯在線支付的微博就已經開始進行各式的傳播和營銷活動。睿符將微博作為一個載體，在運作過程中整合各種資源，包括動漫、電商、言論領袖、媒體等資源，全面傳播了銀聯在線支付的品牌形象和業務特色。

　　“對于公關公司來說，我們需要保持對這種營銷方式、載體不斷變化趨勢的敏感性。我們的客戶會提出自己的需求，而我們也必須緊緊跟隨甚至引領這種趨勢，才能更好地為客戶提供服務，”孫雷坦言。