區(qū)域的品牌形象是該區(qū)域發(fā)展的一種軟力量，這種軟力量是一筆無(wú)形的、寶貴的、不可獲取的財(cái)富。一個(gè)良好的區(qū)域品牌能夠?qū)^(qū)域外部產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，從而促使區(qū)域外部的資源向該區(qū)域聚集或靠攏，促進(jìn)本區(qū)域的發(fā)展。區(qū)域品牌形象是人們對(duì)區(qū)域的主觀印象，它是通過(guò)大眾傳媒、個(gè)人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素共同作用而形成的。
天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)（英文簡(jiǎn)稱為“TEDA”,漢語(yǔ)譯音為“泰達(dá)”，下稱泰達(dá))是我國(guó)改革開(kāi)放后辦得非常有影響的一個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)。開(kāi)發(fā)區(qū)政府善于運(yùn)用公關(guān)手段處理國(guó)際公共關(guān)系，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)知名品牌，被公關(guān)界、新聞界所認(rèn)同、所推崇。它主辦的“2002天津•《商業(yè)周刊》論壇”,又是一次成功的公關(guān)之舉，引人矚目。
泰達(dá)是“中國(guó)最受贊賞的工業(yè)園區(qū)”(聯(lián)合國(guó)工發(fā)組織語(yǔ)），國(guó)際公關(guān)活動(dòng)是他們面向歐美招商引資工作的先導(dǎo)。中國(guó)加入WTO為泰達(dá)提供了聚焦國(guó)際工商界目光的良好契機(jī)。泰達(dá)抓住有利時(shí)機(jī)，以“影響有影響力的人”為核心理念，聯(lián)合美國(guó)知名財(cái)經(jīng)雜志《商業(yè)周刊》，在2002年5月舉辦了主題為“新世紀(jì)，新視野——中國(guó)加入WTO后的商機(jī)”的論壇這一次以區(qū)域品牌形象推廣為目的的國(guó)際公關(guān)活動(dòng)完全達(dá)到了“影響有影響力的人”的公關(guān)效果，突出了天津“北方工商業(yè)明城”和泰達(dá)“中國(guó)最受贊賞的工業(yè)園區(qū)”、“外商投資首選地”的戰(zhàn)略形象品牌，得到了與會(huì)者和工商界領(lǐng)袖的一致好評(píng)。
泰達(dá)作為天津市對(duì)外開(kāi)放的示范區(qū),鄧小平同志1986年曾在這里題詞“開(kāi)發(fā)區(qū)大有希望”。到2002年,泰達(dá)建區(qū)18年來(lái)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就。但隨著中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)程不斷加快，改革開(kāi)放的層次不斷加深，改革開(kāi)放的程度不斷提高，泰達(dá)的政策優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，同時(shí)也面臨著其他開(kāi)發(fā)區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。展示泰達(dá)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),繼續(xù)招商引資，進(jìn)行外延式的擴(kuò)張，成為了泰達(dá)品牌形象推廣的首要目標(biāo)。
項(xiàng)目的實(shí)施分為兩個(gè)階段。
第一階段，論壇啟動(dòng)階段(2002年3月至4月）。
論壇的前期準(zhǔn)備工作自3月5日開(kāi)始。
4月7日，召開(kāi)論壇通報(bào)會(huì),公布了“2002天津•《商業(yè)周刊》論壇”的主題、目標(biāo)、舉辦地點(diǎn)、論壇議程和演講者名單。同時(shí)向國(guó)內(nèi)外媒體發(fā)出邀請(qǐng)函，并就細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商。
4月3日，論壇前期媒體渲染。在國(guó)內(nèi)外各主流媒體上密集報(bào)道，采用專題報(bào)道的形式，通過(guò)翔實(shí)的內(nèi)容和生動(dòng)的語(yǔ)言，打動(dòng)目標(biāo)受眾。
4月10日，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)詳細(xì)介紹論壇的情況，把媒體活動(dòng)推向了一個(gè)小高潮。
第二階段，論壇召開(kāi)階段(5月6日至5月11日）
5月6日，舉辦“天津•《商業(yè)周刊》論壇”歡迎酒會(huì)。
5月7日，天津市主要決策者分別會(huì)見(jiàn)中外的政要貴賓。
5月8日，“2002天津•《商業(yè)周刊》論壇”正式舉行，天津市市長(zhǎng)致開(kāi)幕詞。中外500多名嘉賓就“新世紀(jì)，新視野------中國(guó)加人WTO后的商機(jī)”議題進(jìn)行探討，多位政界商界就此發(fā)表主題演說(shuō)。
5月8日晚上，天津市人民政府舉行招待會(huì)，中國(guó)國(guó)務(wù)副總理、美國(guó)總統(tǒng)等分別發(fā)表了講演。
5月9日，舉辦“2002天津•《商業(yè)周刊》論壇”外商投資企業(yè)座談會(huì)，介紹了開(kāi)發(fā)區(qū)的招商引資政策，為與會(huì)企業(yè)和論壇代表提供了一個(gè)交流、溝通、合作的機(jī)會(huì)。
這一次公關(guān)活動(dòng)取得了圓滿的成功。全球170位傳媒_精英聚集“2002天津•《商業(yè)周刊》論壇”，用750多篇文字、圖片以及圖像、聲音對(duì)論壇盛況進(jìn)行傳播。截至5月14日，有65家中外媒體報(bào)道了“2002天津•《商業(yè)周刊》論壇”的相關(guān)消息，論壇召開(kāi)期間與會(huì)記者達(dá)189人，包括中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社等45家國(guó)內(nèi)傳媒組織和美國(guó)廣播公司、美國(guó)之音、澳大利亞廣播公司、日本經(jīng)濟(jì)新聞、韓國(guó)新聞等16家境外傳媒集團(tuán)。許多媒體推出了專題、專刊，進(jìn)行了長(zhǎng)篇、深度報(bào)道，形成了從平面、影視到網(wǎng)絡(luò)等媒體的聯(lián)合立體報(bào)道，取得了全面的公關(guān)傳播效果，呈現(xiàn)了現(xiàn)代公關(guān)傳播的優(yōu)勢(shì)和特色。
由于充分地溝通，有效地傳播，極大地提高了泰達(dá)在國(guó)內(nèi)外工商企業(yè)界的知名度和美譽(yù)度，樹立了泰達(dá)良好的品牌形象。近70%的與會(huì)工商企業(yè)界精英、領(lǐng)袖和泰達(dá)保持往來(lái)聯(lián)系，并有許多企業(yè)在泰達(dá)建廠，特別
成功的是促成了豐田一汽二期工程在泰達(dá)投資建廠。許多與會(huì)政界要員、工商企業(yè)界精英決策者和媒體認(rèn)可、贊賞了泰達(dá)“中國(guó)最受贊賞的工業(yè)園區(qū)”的說(shuō)法，并表示要與泰達(dá)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
思想創(chuàng)新、策劃周密、組織周到、安排周全”是這次公關(guān)活動(dòng)成功的全部保證：論壇舉辦適時(shí)、論壇議題新穎合適、論壇參與者明確恰當(dāng)、論壇活動(dòng)及傳播工作組織得井井有條、各項(xiàng)活動(dòng)展開(kāi)得有聲有色。這些都給未來(lái)的政府大型活動(dòng)提供了一個(gè)很好的示范。
這是一次通過(guò)及時(shí)抓住時(shí)機(jī)、有效整合資源、巧妙進(jìn)行公關(guān)傳播活動(dòng)而達(dá)到區(qū)域形象品牌推廣的經(jīng)典范例。最出彩、最巧妙、最完美的一筆就是“借勢(shì)造勢(shì)”。2000年中國(guó)加入了WTO后，中外工商企業(yè)界迫切需要一個(gè)可以商談合作的平臺(tái)，泰達(dá)就敏銳的捕捉到這種市場(chǎng)需求，策劃了這次論壇。通過(guò)’研究探討國(guó)際公眾所關(guān)心的問(wèn)題，，引發(fā)他們對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)的關(guān)注。利用這一次國(guó)際論壇舞臺(tái)，借助中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)高層和國(guó)際政要、工商企業(yè)界精英和決策者以及著名傳媒的合作參與，提高了論壇活動(dòng)的檔次、權(quán)威性和吸引力。在交流溝通相關(guān)信息的過(guò)程中，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，樹立了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的品牌形象，加快了開(kāi)發(fā)區(qū)的招商引資的步伐。
在活動(dòng)策劃上，論壇以“影響有影響力的人”為核心理念，蛔分受眾群體，圈定國(guó)際政要和國(guó)際工商界領(lǐng)袖為直接受眾，使會(huì)議內(nèi)容和傳播方案設(shè)計(jì)有了明確的方向；在論壇議題策劃上，泰達(dá)針對(duì)受眾關(guān)心的問(wèn)題，設(shè)計(jì)了中國(guó)入世后的政策走向、汽車產(chǎn)業(yè)政策、金融及服務(wù)亞開(kāi)發(fā)政策、中國(guó)政府服務(wù)和投資環(huán)境等最實(shí)質(zhì)的議題，抓住了受眾心理，形成了聚焦效應(yīng)。為了更有針對(duì)性地完成主題的闡述，不田避敏感問(wèn)題，這次論壇將會(huì)議的形式定位為：雙向交流導(dǎo)致雙贏法動(dòng)的主題提煉成：新世紀(jì)，新視野——中國(guó)加入WTO后的商機(jī)。
在活動(dòng)策略上，充分調(diào)動(dòng)、利用天津和泰達(dá)的人力資源和行政資源，遨請(qǐng)政商兩界精英，保證了會(huì)議的高層次、權(quán)威性。泰達(dá)聯(lián)合《商業(yè)周刊》邀請(qǐng)了李嵐清、素帕猜、喬治•布什、周小川、竺延風(fēng)等國(guó)際政要和國(guó)際工商領(lǐng)袖直接參加討論，很好地展示了“決策者的對(duì)話”這一概念，直接面對(duì)敏感的問(wèn)題，打消投資者的顧慮，同時(shí)也提升了泰達(dá)的區(qū)域形象。
在公關(guān)信息傳播上，論壇信息傳播以“精活動(dòng)，大傳播”的先進(jìn)理念為指導(dǎo)，始終堅(jiān)持“以傳播為核心”的理念，堅(jiān)持以國(guó)際主流媒體為主要傳播載體，按照會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)階段組織實(shí)施，保證了傳播的覆蓋面和權(quán)威性。在傳播的方式上，堅(jiān)持“第三方證言和互動(dòng)傳播”，安排了“到泰達(dá)外商投資企業(yè)參觀”和“媒體對(duì)外國(guó)投資企業(yè)的采訪”等活動(dòng)，使報(bào)道更加生動(dòng)和有說(shuō)服力。
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