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近幾年隨中國企業的成長，廣告行業正走向更高、更長遠的目標。曾榮獲中國年度百家新銳廣告公司的廣州聚瞳策劃廣告近日在接受記者采訪時說：近年來，政府大力發展文化產業的政策頻發，我認為廣告行業作為文化創意性產業，將收益于國家政策的利好，未來發展前景廣闊。

21世紀中國新消費群體受品牌宣傳的影響越來越顯著，感性消費趨勢上升，“品牌主義”成為企業謀取市場的重要工具和最大賣點，而廣告公司則以為企業創建品牌特色為目標。中國作為世界第二大經濟體，廣告行業的發展也一直緊緊跟隨企業經濟發展的步伐。據CTR統計：2009-2012年，年度廣告投放TOP10企業中，除前三甲外，基本為國內企業。中美兩國廣告占消費的比例逐漸接近，國內廣告主的地位不斷提升。在500強品牌營銷緊縮的今天，國內廣告主為本土營銷行業增長創造了藍海空間，截止至2010年底，我國廣告公司數量從2000年的40497家增長至143727家。

廣告行業多元化發展迅速

以廣州為例，由于毗鄰香港之優勢，比內陸快走一步，如今也有近30年歷史。進入21世紀，廣州廣告行業傳統媒體日益發展的同時，隨著網絡、通訊等新興技術的興起，互聯網、移動終端和戶外電子等為代表的新興媒體也迎來了高速發展期。據宇博智業市場研究中心發布的2012-2016年中國廣告行業投資分析及未來發展趨勢研究報告分析數據顯示，2013年中國廣告經營額中，電視經營額1100多億元，第一次出現負增長，同比下降2.75%;報紙下降9.17%;而網絡廣告經營額高達638多億元，同比增長45.85%，由此可以看出，未來廣告將向著精準化、大平臺、移動化、屏屏交互的趨勢發展。如今，廣告業務不能還局限在早期的廣告范疇，而要占領營銷傳播的至高點，做有品質的產品，以傳統與新興并重的方式，為企業產品打造“品牌效應”。

行業發展驅向“軟硬兼施”

隨著市場的不斷成熟與完善，企業的規模以及專業程度不斷的提升，使得甲方對廣告公司的要求變得更加全面與苛刻，同樣，這促使廣告公司的軟件和硬件同步提升。記者了解到，以廣州聚瞳廣告策劃為例，近年來在公關活動策劃、品牌營銷活動執行等領域取得成績的同時，公司硬件設備儲備已經由原來的“出謀劃策”擴大到線下公關活動執行的各個方面，記者從聚瞳廣州倉庫看到，倉庫儲備涵蓋演唱會級別燈光音響設備、體育賽事直播級別攝錄設備……通過與公司策劃部總監關健的溝通，我們了解到。像中國聯通、雅居樂地產等一些龍頭企業這些年對聚瞳廣告不離不棄也正是因為聚瞳廣告有一顆不斷“改變”的心。

公關活動策劃行業這些年不斷的發展也正是因為行業的要求、屬性也在不斷的變化，我們樂于看到這樣一個健康、積極的行業發展勢頭。