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朋友圈電商勢微，微店雖方興未艾，但真正做得好的卻不多。90%的微商們都很困惑，是不是賺錢的窗口正在關上，是不是微商的紅利期已經過去。

之前曾經說過，并不是每個人都適合干微商，也并不是每個微商現在做的方向是正確的。我發現，微商、電商、營銷、公關、媒體等，都在走向同一個方向。

非標準品電商的未來是微商，這里所說的微商，并不是狹義的朋友圈電商，也不是簡單的微信電商，這個微指的是“微小”的“微”，或許稱之為社交電商比較貼切，它是依靠社交關系的電商，和電商有著本質的不同。微商要做好，就要根據自己的特色，找到那群人，和他們互動，進行內容傳遞，將他們變成你的粉絲，賣貨將變得如潤物細無聲般自然。

電商們正在探索一個叫做“電商媒體化”的東西，以前的產品介紹主要是羅列產品參數、功能詳情，現在的產品要活起來，更多講述產品的故事，講述產品之于客戶的連接。電商媒體化，就是讓產品成為承載與客戶溝通的媒介，通過故事進行互動。

營銷、廣告和公關習慣被相提并論，但是一個明顯的趨勢正在發生，那就是公關第一、廣告第二。廣告本身正在公關化，廣告不再是簡單的信息告知，縱使你再有錢，再也沒有一個如十年前的央視那樣覆蓋所有受眾的媒介存在。現在的媒介正在變得支離破碎，營銷過度使得廣告必須走“廣告即內容”的路線，這時候，廣告正在變成“廣告媒體化”的方向，廣告需要富含話題，引發討論，形成互動。

公關在互聯網的沖擊下也在發生變革，之前的傳播多是通過媒體這個中介將信息去傳遞給目標客戶，互聯網的去中介化，讓媒體支解，企業本身變成了媒體，官方微博、官方微信即媒體，甚至產品即媒體、服務即媒體、員工即媒體，企業的一切都變成了媒體，企業得以直接與目標客戶溝通，公關變成了媒體化。

媒體本身也在發生變局，微信的興起讓自媒體崛起，作為組織的媒體正在解體。自媒體要想做好，也不外乎是和微商同樣的路數，找到自己的特色，確定自己的方向，找到自己的目標人群，持續提供有價值的內容，和他們持續互動，做得好的自媒體已經年入千萬。

再將眼光擴大到所有的創業和互聯網+時代的傳統企業轉型，我也看到了同樣的方向。這是一個碎片化、小眾化和圈層化的時代，一開始就想做平臺，就想通吃所有人群的創業往往很難成功。最容易的成功之道就是將眼光放小，結合自己的長處，聚焦一個小眾的人群，將他們變成你的粉絲，持續的為他們創造價值，然后悄然的獲得成功。

微商、電商、營銷、廣告、公關、媒體、自媒體、創業、傳統企業轉型……這些看似風牛馬不相及的行業竟然都走向同一個方向，我們給這個神奇的方向起了一個名字：微社群。如果你能找到一群人，持續地為他們提供內容，持續地和他們互動，他們就會變成你的粉絲，你和他們的關系可以表現，從此你將擁有神奇的力量，有了自己的領地，獨立的王國。

你可以打工，不管是做時下熱門的首席微信官，或者在營銷、公關、廣告、電商行業中謀職，都將無往而不勝；你可以創業，不管是做微商、自媒體，還是投入到全民創業、萬眾創新的互聯網+的創業洪流中，都將煥然一新。

從2013年起，我開始探索電商的整合傳播，越深入越領悟微社群這樣一個神奇的方向。