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　　隨著時代的變遷，科技的發展，現在的消費者對信息的觸媒習慣、對品牌的審美標準、購買決策的路徑，徹底變了，從小眾影響到大眾，從大都市影響到小城市，從小行業影響到大產業。

　　面對當今市場的瞬息萬變，我們如何合理去運用傳統媒體和社會化新媒體?如何最大效益化的實現傳播的實效性?國際艾菲?大中華區(Greater China Effie)執行主席賈麗軍，他提出了現代社會化媒體時代的4C理論，分別從Content(溝通內容)、Conduit(傳播渠道)、Consumption(消費行為)、Convergence(跨界融合)四個方面來闡述。

　　Content(溝通內容)：

　　無論是創意內容還是社會化話題營銷，傳播的核心永遠是內容。新的形式是從內容創意到內容管理。社會化媒體強調以人為中心的內容分享，所謂社會化媒體傳播，說的直白一點就是制造讓用戶分享和傳播的內容。分享分為兩種情況：無論是主動，還是被動，最終內容必須得打動人。

　　Conduit(傳播渠道)：

　　隨著傳播技術的多元化和創新性，我們需要更加重視新的傳播渠道的學習和創新應用。比如品牌傳播已經從空間的360度到時間的Real-Time。這其實是可口可樂北美營銷總監的一個演講主題，也是今年我受戛納創意節主席Terry Savage的邀請，以《創意經濟》雜志主編及大中華區艾菲獎執行主席的嘉賓身份，對整個戛納創意節進行專業報道過程中，讓我印象最深的一場演講。她講述的工作流程以及廣告主從Social media中獲取信息后的反饋效率、方式讓我不禁叫贊。甚至會有很直觀的感受：廣告主已經在Social Media，人人自媒體的營銷環境下，很快的適應并開始運用這種信息來進行傳播，媒體本身也在快速的變革無論是內容還是傳遞方式，而這個過程中，好像代理公司的速度卻整體落后了。

　　Consumption(消費行為):

　　基于大數據消費行為的洞察和分析，不僅僅聚焦于品牌與產品的消費行為，還包括消費者的媒體消費行為。大數據背后依舊是人性的洞察，愛與善心則是創造品牌感動永恒的人性主題。如戛納眾多案例中，讓我感觸最深的其實是一個PR的獲獎案例《The Street Store》。