劉忠德,活動策劃
在2006年“超女”緊鑼密鼓地進行著的同時,全國政協常委、全國政協教科文衛體委員會主任劉忠德對“超女”活動以庸俗化誤導青少年的傾向提出了嚴厲的批評,一石激起千層浪,新聞媒體報道后引起了社會方方面面的廣泛關注,也引發了網上的激烈爭論。劉忠德說,“超女”在整個大的環境中造成了一個極壞的影響,它使青少年放棄了對學習的關注,希望能夠一夜成名,一日暴富,從而使許多年輕人的價值觀、人生觀和世界觀發生著變化,認為不需要經過多少努力,就可以輕而易舉地獲取成功和輝煌。他認為娛樂文化的惡俗化傾向對青少年的毒害是深遠的,對教育是極大的破壞,并建議有關管理部門加強監督管理。
可以說,劉德忠的言論代表了部分政府官員對于“超級女聲”的抵抗態度。這也從側面反映了處于社會輿論中心的“超級女聲”存在的政治風險。事件發生后,公關公司即為主辦方制定了“堅持預防為主,危機處理為輔;引導影響正面宣傳為主,反擊為輔”的危機應對原則,同時提供了多種化解政治危機的危機規避方法。
在這一思路的指導下,“劉忠德言論危機”處理得張弛有度。一是,各級領導高度重視,魏文彬及時向省委宣傳部、省委、省政府主要領導介紹情況、匯報此事,活動策劃公司,緊接著,作為主辦方的湖南衛視迅速做出了回應。李浩表示,非常贊同劉老提到的任何文藝作品、文藝活動都應該講究社會責任感的說法,“超級女聲”也會根據劉老的建議進行進一步的改正和完善。二是,主辦單位派出夠分量的人專門前往北京與劉進行溝通,同時懇請各媒體本著負責任的態度對“超級女聲”的新聞予以實事求是的報道;三是,湖南衛視和天娛傳媒自發提出了三點自律原則:嚴格抵制低俗化,在報名和海選過程中嚴格把關,對穿著暴露、定位涉嫌低俗的報名者,一律拒絕。遵守國家廣電總局今年提出的規定,評委在為選手點評時,不再出現尖刻質問,不出現帶有侮辱和嘲笑的話語、表情、動作,一旦發現,主辦方將請退評委;節目在播出之前,主辦方會對已錄好的節目進行嚴格審批,凡是對觀眾的健康審美有不良影響的內容將剪掉。
湖南廣播電視局在致劉忠德的信中說:劉老,您知道,我們黨歷來提倡用歷史的、辯證的、發展的眼光看待、分析事物和問題。湖南衛視2004年推出超級女聲,不是我們一時頭腦發熱、異想天開的產物,而是湖南廣電不斷進取和不斷創新的成果。在“超級女聲”推出之前,中央電視臺青年歌手大獎賽已經舉辦了11屆,全國聲樂比賽已經舉辦了6屆,河南衛視大眾戲曲娛樂節目《梨園春》也開播了多年,其他各式各樣的選秀活動和電視選秀節目更是層出不窮。湖南衛視在深入研究同類活動和節目的基礎上,提出了一個以唱歌為本、以低門檻參與為特點、以展示現代中國女性個性和風采為內容的新節目方案,這就是“超級女聲”。這個節目在2004年辦了一屆,產生了一定的影響,但遠沒有進入主流視野,因此“超級女聲”在2005年產生的轟動,出乎我們的意料。但現在分析起來,這一轟動效應既有偶然性也有必然性。偶然性在于,2005年國內文體娛樂界缺乏大熱點,這個項目吸引了眾多媒體和普通觀眾的關注;偶然性還在于2005年“超級女聲”涌現出了幾個頗有感召力的年輕女歌手,她們的純真、執著、進取感動和吸引了眾多普通百姓,去年總決賽現場一位來自上海市的70多歲的老奶奶把李宇春摟在懷里,像祖輩祝福孫輩一樣支持她。必然性在于這項活動在某種程度上契合了時代需求,釋放了大眾的心理能量。因此有專家總結說,2005年“超級女聲”是“媒體合唱,全民參與”。
毋庸諱言,“超級女聲”這個節目存在很多不足和不完美的地方,而2005年的巨大影響又把這些不足之處放大了。但湖南衛視從推出這項活動的第一天起,就本著誠懇、虛心的態度廣納善言,聽取各方意見,在力所能及的范圍內進行改進。比如,考慮到這個節目在青少年、學生中有一定影響,我們去年分賽區后期和總決賽期間,節目錄制、播出都放在周末;考慮到選手言行舉止對社會大眾的影響,總決賽期間所有選手的衣著、打扮、化妝符合中國傳統審美規范,不出格、不另類;選手演唱曲目則以青春、勵志、積極、經典歌曲為主,等等。我們的目的在于把這樣一項高關注度、高影響力的大眾娛樂活動的負面影響降到最低。今年,國家廣電總局加強了對這類全國性選秀活動的調控和管理,我們衷心擁護,并在選手年齡、報名程序、評委選擇、內容掌控、節目播出等方面嚴格按照總局規定和項目批文進行,活動啟動一個多月來,社會各界對今年超級女聲的反應明顯好于去年。
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