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世界杯：誰在冷眼相待
富士膠片(中國)投資有限公司產品公關部負責人奚卓萍小姐在電話中向記者介紹道：“富士公司是今年FIFA德國世界杯的頂級贊助商，整體的營銷策劃推廣由位于日本東京的本部直接統籌，包括所有的費用支出均由日本總公司直接控制。中國區總部只負責常規產品的推廣工作。對于在中國區域內進行針對性世界杯營銷的相關策劃，目前我們還沒有接到總公司的通知，中國公司今年的費用預算方案也沒有將世界杯營銷列入計劃中去。”
索尼(中國)有限公司公共關系部負責人康健先生則表示，索尼已與FIFA達成協議，將獲得2007年~2014年長達7年的世界杯頂級贊助商資格。“今后索尼會在體育營銷上會有更多的投入。”康健對《贏·生活》的回復中稱，“今年世界杯期間，索尼中國暫時沒有整體的活動計劃和費用預算。”而索尼(中國)有限公司華南分公司公關部薛海琴經理稱，關于世界杯期間的活動，華南公司有關部門還處于意向和籌劃中，尚無具體方案出來。
法國愛可視公司亞洲區銷售總監伍東一則表示，對于世界杯的營銷契機，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，公司有想法，但正在醞釀當中。“我們正在積極籌備和策劃中，估計到本月下旬就會有比較明確的方案出臺。”
華旗資訊公司企劃部企劃專員曹雪生告訴記者：“華旗今年在世界杯期間不會有太大的動作，尤其是廣告費用預算不會很多。”
明基電通廣州分公司企劃專員何苗小姐向記者介紹，分公司已經開始自行醞釀和策劃，目前方案的初步構想是，與某啤酒廠家進行聯合推廣，可能會選擇廣州市的部分酒吧夜場開展小規模的營銷活動，但目前蘇州總部還沒有明確的整體性世界杯營銷方案出臺。
形式各異，眾企熱捧
日本東芝公司作為本次2006年德國世界杯官方指定IT合作伙伴，其下屬子公司東芝電腦網絡有限公司廣告公關科張彬科長介紹道，此次世界杯期間，東芝中國將在中國區域內進行相關的大規模營銷活動。“這次營銷活動雖然以平板電視為主推產品，但東芝筆記本電腦也會有相當規模的活動計劃和預算。”張彬說，“具體方案現在還不太方便透露。”
LG電子(中國)有限公司華南分公司市場部部長趙新軍在接受采訪時透露：LG已經有了明確的全國推廣計劃，從4月底開始就已進入積極的籌劃階段，華南分公司在全國計劃的基礎上將增加一些地域性因素。
在記者的采訪中，飛利浦中國有限投資公司對于世界杯表現出來的營銷熱情，最為搶眼。飛利浦(中國)北京分公司傳訊部張彤華經理介紹道：“飛利浦與FIFA的淵源已經有將近20年的歷史了，飛利浦自 1986 年以來就一直是 FIFA 世界杯的贊助商。今年德國世界杯舉辦期間，主辦方所使用的所有消費類電子產品都由飛利浦提供，包括照明系統，賽場內外供球迷觀看的大型屏幕電視等等。”
而飛利浦(中國)投資有限公司(上海)負責品牌推廣工作的李靜女士介紹道，飛利浦在中國區域內的世界杯營銷活動很早就拉開了序幕。從4月1日開始，在上海、廣州、北京等全國11個中心城市，依次舉辦了為期一個月的 “盡享FIFA世界杯驚喜”巡展活動。“這次活動不僅僅是為消費者提供更精彩的世界杯賽事觀賞體驗為目標，而是借助這個平臺，進而全面展示飛利浦的創新科技和時尚產品。提高消費者的品牌聯想度，讓他們對品牌的好感借助世界杯大舞臺獲得足夠的延伸。” 李靜這樣表達了自己的觀點。
國內企業愛打擦邊球
聯想集團近年來在相關體育營銷活動中表現十分搶眼，最近又剛剛簽約著名球星羅納爾迪尼奧成為其全球品牌形象代言人。
聯想集團有限公司媒體關系處周婷則表示：“聯想簽下羅納爾迪尼奧，是為了聯想品牌的全球傳播戰略服務，并不是單單為了世界杯而做此行動。”而聯想廣州分公司市場部主管李青在接受記者采訪時，卻稱：“世界杯期間照理說應當有相應的推廣計劃，但目前還未接到相關通知。”
而據一位與聯想集團聯系較為緊密的媒體人士透露，聯想集團廣告投放部門已經制定了世界杯期間的廣告投放計劃，“聯想這次據說只選擇了國內幾家著名的平面媒體，電視投放好像沒有列入計劃中。”這位媒體人士介紹道。
TCL數碼電子事業本部品牌推廣部康超先生在接受記者采訪時表示，TCL數碼在世界杯期間暫時沒有特殊想法。而記者曾記得4月24日， TCL攜手Intel在北京共同舉辦了“TCL·英特爾電玩競技大賽”發布會。而比賽項目則是由Konami公司設計的足球游戲《實況足球 9(Pro Evolution Soccer 5)》。那么，TCL此舉是否可以算是巧打世界杯營銷牌的舉動。
而深圳神舟電腦公司的企劃主管張莉女士，在采訪中雖一直堅稱世界杯期間并無特別活動，同時稱并沒收到央視投放計劃的通知。但同時張莉卻透露，神舟電腦公司將于世界杯開賽之前，在位于柏林市中心的萊比錫廣場開設一個規模非凡的展廳，同時神舟總裁吳海軍同德國房地產公司IVG簽訂了關于租用位于萊比錫廣場七號的店面意向書。
“我們這其實也算是借世界杯的舞臺唱唱戲。”張莉介紹道。
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