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　　文章摘要：廣告是直接宣傳企業的，難免有“自吹自擂”的嫌疑。而軟文體現的是公共輿論作用，媒體也因之被稱之為“輿論公器”，它的本質是體現客觀、公正，反對杜撰和夸大其實，而且網絡新聞具有裂變式傳播，轉載機率很高。

　　一、企業軟新聞傳播

　　在各大搜索引擎中，眾多關鍵詞的查詢結果首頁都是大型門戶網站或行業門戶網站，當經專業的網絡公關公司優化后的軟文在這些大型媒體發布后，企業的軟文隨即就能出現在相關關鍵詞首頁甚至第一位，隨著時間的推移，文章被轉載的機會還會越來越多，自然能夠起到很好的推廣效果。策劃撰寫含有相關關鍵詞的企業新聞，這些新聞易于被搜索引擎收錄，受眾面廣，增強競爭力，是企業文明度上升的標志，為企業增加銷售渠道和銷售額提供了有效途徑。通過軟文、新聞代碼分析與嵌入技術，將在最短的時間內將企業品牌的正面信息傳播到數百個網絡傳播載體上，并借助百度、谷歌等搜索引擎所產生的自然搜索結果，讓客戶的軟文信息全面展現在潛在客戶面前，最大范圍內的增加客戶品牌的影響力。

　　◆ 軟新文傳播的效果

　　◇ 企業相關的新聞信息量的提高，被關注程度加強，在搜索引擎中占據有利位置;

　　◇ 擴大企業影響力，突出企業的優勢特點;

　　◇ 為吸引顧客做好基礎準備，全面展現企業實力;

　　◇ 提高企業形象，引起潛在客戶注意;

　　◇ 用大量正面信息占據企業品牌詞的搜索位置，維護企業形象，控制負面信息;

　　◆ 可以提高企業的知名度，提高顧客的信任度

　　廣告是直接宣傳企業的，難免有“自吹自擂”的嫌疑。而軟文體現的是公共輿論作用，媒體也因之被稱之為“輿論公器”，它的本質是體現客觀、公正，反對杜撰和夸大其實，而且網絡新聞具有裂變式傳播，轉載機率很高。企業在媒體上做再謙虛的廣告，顧客也會認為它是在自我吹噓而半信半疑，當企業通過實施新聞營銷后，顧客便立即消除疑慮，確信企業的確是有實力的企業，不然，為什么媒體要報道呢。

　　當今的互聯網時代是一個信息高度發達的時代，各門各類的信息數以億計，于是，搜索引擎便成為了大眾尋找自己所需要的信息的重要工具。而搜索引擎結果的排序，是通過搜索引擎自身的算法參數進行排名的(自然排名，非關鍵詞競價)企業通過新聞及搜索引擎優化服務，能在自己行業所屬的各種搜索詞結果頁中獲得良好的排名位置，大眾用戶對百度，GOOGLE的品牌認知度很高，自然也附帶提升了企業自己的形象。增加企業網站流量，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，吸引潛在客戶。

　　◆ 效果相比于硬廣告的效果更持久、價格更低廉

　　軟文結合搜索引擎優化營銷是用多重選擇進行的一種宣傳模式，有寫新聞稿、投放新聞網站、企業訪談、深層次推廣、博客、論壇和網上網下活動，如此多的宣傳方式，不是一般的宣傳手段可媲美的。不僅可以幫助企業提高企業的信息量，還可以幫助企業打響品牌的知名度，讓企業的影響力迅速提升。軟文和搜索引擎結果幾乎每個人都會去看，這也就造就了軟文及搜索引擎優化營銷的投放環節的優勢明顯高于廣告，因為，人們對軟文及搜索的關注程度很高，而已經厭煩了廣告的“狂轟濫炸”，所以，在消費者和客戶接受方面，軟文及搜索已經占據了優勢。

　　其次，軟文及搜索的效果持久性也高于廣告，普通廣告投放時間是直接跟金錢掛鉤的，投多少天，廣告展示多天，而軟文及搜索不同，通過軟文及搜索制定的宣傳內容，可以長久保存，隨時可以調用，宣傳效果卻很好。

　　最后就是價格，廣告需要大量資金投入，但是，軟文及搜索引擎優化只需要廣告投入總數的幾分之一，就可以達到比廣告還要持久的宣傳效果。只投放百萬廣告的幾十分之一，如果投入到新聞及搜索能夠干什么呢?我們可以保證您一年的信息投放，就是說，我們用這些資金，就可以讓企業每個月都處于宣傳狀態，企業老總不用費心，新聞及搜索自動就會按照您的宣傳目的進行宣傳，并安排很多宣傳活動，讓企業在多種多樣的宣傳模式下，提升知名度，提高影響力。

　　◆ 有利于搜索引擎品牌維護

　　客戶傾向于排斥推廣廣告，接受自然搜索結果(如百度快照信息)。由于自然排名不支付任何費用，因此自然排名結果具有很高的公信力，潛在客戶對于自然排名的搜索結果更加信任。