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雖然哈佛、普林斯頓和耶魯的人可能不會承認，但是這些教育機構已經成了品牌，它們如何成為品牌的？當然不是靠廣告。它們通過大量的公關成了強大的品牌，即使這些公關努力不是自發的。

不少大學試圖用廣告建立品牌，最引人注目的是長島艾德爾菲大學（AdelphiUniversity)。艾德爾菲的宣傳包括整版報紙廣告，以下是幾個標題：
•“哈佛，(文章由上海公關公司整理編輯)，馬薩諸塞州的艾德爾菲。”

•“有人需要這么好的教育嗎？”

•“在進入大學之前，每個人應該讀三樣東西：柏拉圖的《理想國》、亞里士多德的全部著作和這個廣告。”

后來怎么樣了呢？艾德爾菲成了長島的哈佛嗎？愚蠢的問題。實際上發生的情況是艾德爾菲大學的校長被解雇了。你不能用廣告建立品牌，廣告就和藏在幸運餅中的小紙條一樣沒有可
信度。

《財富》雜志是另一回事。如果《財富》上登出文章說艾德爾菲是“長島的哈佛”，它將對這個大學的命運有重大的影，有時你所需要的就是一個出版物或電視節目上的一個有利片段,你可以不斷地在文章再版、直郵和對其他媒體的公關努力中使用。