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寧波市旅游節、中國開漁節、中國寧波國際港口文化節、梁祝愛情文化節、中國湖泊休閑節、奉化米勒文化節、浙江山水旅游節......在節慶活動的帶動之下，寧波旅游經濟取得了跨越式發展，正逐漸由旅游大市向旅游強市邁進。現如今，寧波的旅游節慶活動日益成為寧波旅游發展的助推器。寧波旅游節慶經濟活力乍現，節慶賽事逐步成為寧波展示形象、對外開放的窗口。

　　旅游節慶重點之下全面開花

　　天天有內容、月月有活動、季季有高潮。這是寧波市旅游節慶活動的一個真實縮影。據我們的了解，寧波不但擁有“寧波旅游節”和“中國開漁節”等全國知名的旅游節慶品牌活動，還有“余姚楊梅節”、“奉化桃花節”、“寧海徐霞客開游節”、“奉化水蜜桃節”等市內知名品牌活動，更有“禹王廟會”等成長性、參與面積大的活動…寧波的旅游節慶活動已經形成了幾個重點之下全面開花的局面。

　　鄞州的中國梁祝愛情節、象山的中國開漁節、奉化的中國雪竇山彌勒文化節等分獲“最佳人氣節慶獎”、“最佳文化節慶獎”、“最佳環境節慶獎”等單項榮譽。此外，寧波旅游節等節慶還參加了在西安曲江國際會展中心舉行的第六屆中國西部文化產業博覽會暨首屆節慶中華博覽會，展示寧波豐富多彩的節慶資源和成果。

　　目前，旅游節慶已經成為寧波市依托資源、拉動旅游、提升城市知名度、帶動相關產業發展的一個助推器。在中國寧波國際港口文化節與寧波旅游節等全國知名旅游節慶的帶動之下，寧波豐富的旅游資源被越來越多的人知曉，參與這些節慶活動游客數量更多、范圍更廣，寧波的知名度得到了很大提升。

　　創新旅游節慶模式助推寧波旅游發展

　　隨著旅游業發展步伐的加快，全國各地對于舉辦旅游節慶活動趨之若鶩，各類旅游節慶活動鋪天蓋地襲來。節慶活動數量過多、同質化、水準參差不齊等問題開始凸顯。從目前全國各地舉辦旅游活動的現狀來看，打響品牌、脫穎而出者有之、輪番上陣、屢戰屢敗者有之;過眼云煙、曇花一現者亦有之。

　　如何避免旅游節慶同質化，打造出有特色、有個性、有內容、受游客青睞、上檔次的旅游精品?為此，寧波市旅游局在創新節慶模式上下足功夫。

　　1、異地開幕，促進滬甬旅游合作

　　2012年寧波旅游節啟動儀式首次走出寧波市，移師其主要客源地上海，在上海旅游集散中心舉行了簡短卻人氣高漲的啟動儀式。

　　“之所以將‘異地開幕’的‘處女秀’放在上海舉辦，是希望能將實惠的寧波旅游度假產品送至最大客源地進行‘前沿營銷’。”寧波市旅游局副局長陳剛解釋道，“滬甬兩地的旅游對流是傳統兩城訪親之旅的延伸、拓展和深化，此次啟動儀式的順利舉辦，也為滬甬兩地區域旅游合作掀開了新的一頁。”

　　通過媒體評選出了最受上海市民喜歡的寧波十佳度假酒店、十佳鄉村會所、十佳自駕線路、十佳海鮮排檔和十大農事節慶;上海集散中心推出了十條寧波旅游直通車線路，為即將到來的十一黃金周作預熱;上海旅游網開通了“寧波頻道”，及時介紹寧波旅游資訊;在上海旅游集散中心專門設立了寧波旅游咨詢中心網點;12位搜狐旅游達人“香約寧波”，同時來寧波采風。9月8日上午，滬甬兩地旅游界還就兩地旅游業在“大橋時代”、“世博旅游”的合作交流進行了回顧，并就寧波打造“高鐵時代”的旅游目的地建設進行了深入的建言獻策。

　　2、不請明星請游客，不做演出做游線

　　“不請明星請游客，不做演出做游線。 ”今年寧波旅游節的開幕，沒有大型文藝演出、也沒有影視明星助興。取而代之的，是實實在在的6條個性化寧波深度旅游度假產品，以及排成長列的滿載上海市民踏上體驗之旅的車隊。

　　據介紹，這6條線路由寧波旅游局聯合上海旅游集散中心等推出，覆蓋寧波歷史文化、人文風俗、美食風景等各個層面，多為2至3天的短途游，市民可選擇前往寧波海濱城市休閑旅游、寧波溫泉山水休閑旅游(冬季線)、感受奉化和諧生態新農村、或親臨余姚河姆渡遺址和達蓬山徐福東渡遺址。

　　3、打造寧波旅展，把實惠帶給市民

　　“市民旅游日”作為寧波旅游節獨創的品牌活動，一直傳承著“讓旅游成為生活方式、讓休閑融入幸福指數”主題，讓廣大市民分享寧波旅游的發展成果。今年的“市民旅游日”定在10月15日，以“我的旅游夢想”為活動主題，推出全市旅游景區聯手大惠民、千人免費寧波一日游、旅游景區門票大派送、縣市區免費互游等旅游惠民活動，讓廣大市民通過市民旅游日圓自己的旅游夢想。

　　千人免費寧波一日游

　　2012寧波旅游節的市民旅游日以“2012 我的旅游夢想”征集活動為主線，通過報紙、微博、 網站電臺、 實地采訪、 海報、 宣傳手冊、 圓夢熱線等多種方式征集，市民參與熱情極其高，已征集了3000個圓夢愿望。其中，在10月15日“市民旅游日”前后，征集產生了1000個免費寧波一日游名額，千余市民在金秋時節暢游了奉化溪口景區,象山松蘭山海濱旅游度假區、中國漁村免,余姚河姆渡遺址、九龍灣生態農莊、余姚名人館、余姚裘皮城,鄞州天宮莊園、天童景區,江北慈城古縣城等5條一日游線路。

　　此外，今年的“市民旅游日”免費一日游的范圍，還從寧波市區擴大到了縣市區，寧波的300多人除外，鄞州與奉化，寧海與象山組織了400多人的互游。

　　景區門票打對折

　　在“市民旅游日”當天，全市40個A級旅游景區聯手推出門票優惠活動，寧波市民憑本人身份證、新寧波人憑寧波當地公安部門核發的居住證或臨時居住證，均可享受門票優惠，其中絕大多數景區是對折優惠。如5A級的奉化溪口景區，這次既可以單獨憑證買鎮上的蔣氏故居景區和山上的雪竇寺景區門票，也可以買整個景區的通票，象山影視城和北侖的鳳凰山海港樂園，這次門票也是對折優惠，鳳凰山海港樂園平時門票160元，當天憑證80元，非常難得。

　　微博抽獎贏門票

　　今年，1000張旅游景點門票通過寧波旅游局微博的“2012我的旅游夢想”大型旅游圓夢活動，派給市民。微博轉發贏門票活動，贈送杭州灣濕地公園、鄞州四〇一洞天、象山松蘭山、寧海前童古鎮、慈溪五磊山、東錢湖陶公島、余姚天下玉苑、奉化黃賢森林公園、鎮海防空博覽園等將近30個景區1000張。10月15日當天，市旅游局、東錢湖旅游與湖區管理局、慈城金源旅游開發公司將聯手通過@寧波旅游局官方微博，派送東錢湖南宋石刻公園門票1000張、慈城古縣城景區門票200張。

　　據悉，2012寧波旅游節的旅游惠民活動并不僅僅限于“市民旅游日”，市旅游局、市民政局將聯手推出的“愛心旅游直通車活動”，針對3000戶寧波老三區低保戶免費提供奉化溪口，鎮海招寶山、鄭氏十七房，象山影視城、中國石浦漁港古城，江北慈城古縣城、保國寺四條免費一日游惠民，并于10月28日開始首發。

　　旅游愛心直通車3000低保戶將受益

　　2012寧波旅游節旅游惠民又有新舉措。在“市民旅游日”全市40家A級旅游景區門票優惠、千張旅游門票大贈送、通過媒體組織“千人寧波免費一日游”等惠民基礎上，市旅游局和市民政局聯手開展了針對海曙、江東、江北三區低保家庭的“旅游愛心直通車”旅游惠民大行動，3000戶低保家庭將從中受益，每戶家庭都可以有1人報名參加。參加者要求身體健康，無嚴重疾病，行動方便，有生活自理能力，愛好旅游。這次“旅游愛心直通車”共推出了四條免費一日游線路：奉化溪口一日游，鎮海招寶山、鄭氏十七房一日游，江北慈城古縣城景區、保國寺景區一日游，象山影視城、石浦漁港古城景區一日游。每個社區限報一條線路。符合條件的人員經社區審核后統一匯總給寧波市旅游集散中心，并由集散中心分批次安排出游。

　　據悉，此次“旅游愛心直通車”是我市規模最大的針對特定群體的大型旅游惠民行動。首發儀式定于10月28日，整個活動為期二個月，預計在年底完成。老三區民政局負責統籌街道、社區的愛心旅游直通車首發儀式及后續報名券的統計匯總、發放和人員組織等工作。相關縣(市)區旅游局負責落實景區免費接待、用餐安排及醫療等相關保障工作。寧波市旅游集散中心負責車輛調度、行車安全與意外險投保、導游服務等相關工作。

　　寧波市旅游局局長勵永惠表示，旅游業是與廣大市民緊密相連的生活性現代服務業，連續5屆的寧波旅游節都非常注重旅游惠民，確定了“讓旅游成為生活方式，讓休閑融入幸福指數”的主題。“旅游愛心直通車”大型旅游惠民行動，旨在傳遞溫暖人心的力量，共享寧波旅游發展的成果，給予三區低保戶更多物質之外的精神和生活上的關愛。

　　節慶帶動　 寧波旅游業全面豐收

　　據統計，2012年1-6月份，全市接待入境旅游者48.72萬人次，同比增長14.25%，實現旅游外匯收入3.23億美元，同比增長11.17%;2012年上半年寧波市接待國內游客2360萬人次，同比增長12.1%，國內旅游收入312.9億元，同比增長17.4%;實現旅游總收入333.9億元，同比增長17.2%。

　　上半年，寧波市通過旅行社組織出境游客11.373萬人次，同比增長15.41%;旅游景區接待游客1928.17萬人次，同比增長3.5%，門票收入29031.51萬元，同比增長4.42%;我市旅游星級飯店的平均出租率為59.37%，同比增長1.11個百分點，平均房價308.45元，同比增長3.44%。

　　1. 海洋旅游已經成寧波旅游新亮點

　　大海不僅賦予了寧波人“勇闖天下”的天性，推動了寧波經濟的騰飛和社會的發展，也是寧波旅游的特色和轉型發展的巨大動力。我市海洋旅游資源品種豐富、類型多樣，不僅擁有海島、沙灘、奇巖、灘涂等自然風光和海上絲綢之路、浙東漁民俗、海防等文化資源，還擁有北侖港和杭州灣跨海大橋等一流的現代建設成就。經過“十一五”期間的迅猛發展，我市海洋旅游已經積累了一定的產業規模。已建設形成了以松蘭山海濱旅游度假區、中國漁村、海天一洲觀光平臺、杭州灣濕地公園、鳳凰山海港樂園、洋沙山風景旅游區、海洋世界等為代表的一批海洋旅游產品，其中包括1個省級旅游度假區和8個國家4A級旅游景區，在全省范圍內處于領先的地位。

　　近年來，我市海洋旅游項目開發建設也迎來了新的高潮，象山半島的休閑度假項目不斷提升，寧海灣旅游度假區嶄露頭角，奉化濱海的陽光海灣項目已動工建設，杭州灣新區、寧海三門灣新區、北侖濱海新區和梅山保稅港區的休閑旅游項目已著手規劃，寧波正由原來的濱海旅游朝著海洋休閑時代全面邁進。目前，我市在建投資過億元的海洋旅游項目有21個，投資總額超過310億元，已完成累計投資65億元。

　　寧波市領導余紅藝、施孝國、陳奕君、徐明夫出席閉幕式

　　2.節慶活動帶來的300億元旅游的“金礦” 寧波旅游節交的完美答卷

　　一個以旅游惠民為主題的綜合性節慶，已成為一座旅游富民、拉動消費的“金礦”。筆者昨天(11月12日)從2012寧波旅游節閉幕式上獲悉，寧波旅游節舉辦5年來，共拉動市場消費316億元，贏得旅游惠民和旅游富民的“雙豐收”。

　　經過5年的不斷積累與發展，寧波旅游節“讓旅游成為生活方式，讓休閑融入幸福指數”的主題理念已漸入人心。5年來，寧波市經濟發展水平不斷提高，加上惠民旅游政策的到位，不但本地人游寧波的熱情被帶動起來，周邊省、市的自駕游客也大量涌入寧波，旅游節呈現出景區游客接待量火爆、惠民力度空前、各項活動精彩紛呈等顯著特點。

　　據市旅游局統計顯示，2008年至今，5屆寧波旅游節累計接待海內外游客3600萬人次。今年寧波旅游節更是盛況空前，全市各地舉辦了十余項旅游節慶活動，吸引1000萬人次中外游客參與其中，拉動旅游綜合消費85億元，超過2011年全年旅游總收入的11%。

　　今年9月8日，2012寧波旅游節創新辦節方式，首次“移師”上海開幕，同步開展“百萬上海人游寧波”大型旅游活動，成為社會關注的焦點。旅游節期間，通過“大節套小節”的社會辦節形式，全市各地舉行了中國開漁節、梁祝愛情文化節、寧波星級飯店美食節、開元九龍湖露天音樂節等節慶活動，營造了良好的節日氛圍。

　　3.智慧旅游：助推寧波由旅游大市向旅游強市邁進

　　近幾年來，寧波多方協同，大力推進智慧旅游基礎設施建設。一方面整合現有信息基礎設施，完善旅游地綜合網絡，推進旅游信息化工程建設。另一方面新建全市范圍內的公共交換平臺，實現各網絡平臺互聯和資源共享，推進相關領域信息化建設，重點扶持旅游產業的電子商務功能建設。經過幾年的努力，目前寧波市已建成寧波旅游商務網絡平臺、以“阿拉旅行卡”為起點的寧波旅游支付體系、寧波旅游公眾信息查詢體系、行業管理系統、網絡營銷體系等一系列智慧旅游項目。建立了旅游信息中心、咨詢中心、導游服務中心，其中寧波旅游咨詢分中心(點)現已有35家，在寧波的景區、酒店、機場等地鋪設200多臺寧波旅游公共信息查詢終端。為市民和游客提供了行前體驗、行程設計、網絡預訂、自助查詢、旅游咨詢投訴、行程反饋等多個環節的一站式服務。去年，在寧波市政府網站系統評選活動中，寧波旅游網被評為“2011年度寧波市政府系統十五佳網站”。

　　寧波旅游企業積極探索智慧旅游建設的商業模式，確保旅游者和旅游經營者都能切實從智慧旅游中獲益。智慧旅游不僅給游客帶來了便利，對旅游經營者來說，也意味著一場變革。從旅游者的角度出發，寧波智慧旅游建設將實現包括導航、導游、導覽和導購等基本功能;從旅游經營者的角度出發，寧波智慧旅游建設主要體現在“旅游服務的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游營銷的智慧”三大方面。寧波市智慧旅行社、智慧景區和智慧酒店紛紛涌現，80%以上的旅游企業有自己獨立的網站和查詢預訂系統，智慧化正在成為旅游企業發展的重要趨勢和基本特征。據了解，寧波各A級景區內客房和餐飲預訂火爆，黃金周前六天預訂率已達到90%以上。寧波溪口、天宮莊園等景區通過智慧旅游系統及時播報景區游客飽和度及區內旅游交通情況，引導旅游者有序旅游。滕頭景區建立無線寬帶景區，游客可以隨時上上網了解最新動態。慈城景區今天通過網絡預訂門票前來游玩的自駕車游客猛增，多達1500多人，占游客總量的11%。鄭氏十七房景區開通“揮客”系統，通過手機客戶端下載成功實現了大屏、平板和手機之間信息的多媒體互動。同時各景區、度假村等旅游企業紛紛開通微博，實時游程出行建議。

　　智慧旅游的建設和運行，為寧波市旅游業帶來了深刻的變化。抽樣調查顯示，今年黃金周來寧波的旅游者超過三成通過網絡查詢和預訂，智慧旅游正在悄然改變著我市旅游者的消費習慣與旅游體驗，逐漸成為旅游者趨之若鶩的時尚潮流。智慧旅游，有力地提高了我市旅游業的服務水平和服務質量，提升了我市旅游業科技含量和競爭優勢，助推我市旅游業由傳統服務業向現代服務業轉型升級，助推我市由旅游大市向旅游強市邁進。

關鍵詞索引：活動策劃 寧波 旅游經濟 大發展 離不開 創新 旅游 節慶模式