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    蔡偉志被稱為“上海的時尚教父”，他創辦了萊卡風尚大典，開啟了時尚盛典的先河；他最先與Giorgio Armani等一線國際品牌合作拓展中國市場，成為頂級奢侈品的布道者；他代理張曼玉、杜鵑等一線藝人模特的經紀合同，并成功地將杜鵑推向世界。對于自己這些年所做的一切，蔡偉志說僅僅是因為興趣。“我的事業還沒有開始，我還年輕，我現在所做的一切都是因為喜歡。”他說。

　　作為公關界的一個傳奇人物，蔡偉志來自菲律賓。
 
    他的家族在菲律賓是一個大家族，擁有許多產業。因為他的母親在福建廈門出生長大，所以他身上流著一半中國人的血液。“我很獨立”，說到他的家族，蔡偉志說，“我小時候在加拿大生長，在美國讀大學，從那時起，我就開始工作了”。

　　蔡偉志畢業于美國著名的沃頓商學院，主修經濟。大學畢業后蔡偉志決定到亞洲工作，先是選擇在香港，半年后他接受當時麥肯光明中國區老總的邀請，來到上海開始了他在中國的廣告生涯。麥肯廣告是全球最大的廣告公司之一，當時與中國的光明日報合資成立麥肯光明，也是中國最大的合資廣告公司之一。蔡偉志剛到麥肯光明時擔任策略執行總監，“那時候廣告在中國是比較新銳的行業，特別在品牌策略方面，當時在中國沒有這樣的專業和概念，所以我過來建立這個部門。”原本蔡偉志只想在中國待兩年，沒想到兩年之后他就升任中國區的董事總經理，中國之行繼續了下來。

　　“中國是一個很有趣的國家，對于廣告公關行業來說，有很多不確定性，這是優點也是缺點，缺點是有時候你不知道什么能做什么不能做，優點是，正因為如此，你可以做許多前人沒有做過的事情。”

　　在麥肯光明，蔡偉志推出了許多前所未有的活動，比如聯合品牌客戶投資電視劇，并親自發行到各大電視臺換取廣告時間。2001年，他還創辦了中國第一個大型時尚盛典—萊卡風尚大典，影響巨大。說到當年投資1000萬的萊卡風尚大典，蔡偉志當時的想法完全是為客戶服務。

　　“萊卡不是常規化的時尚品牌，他們希望用有限的資金產生更大的效果，而且萊卡產品不是直接賣給消費者，而是希望消費者帶動其他的制造商使用萊卡的面料，所以普通的廣告投放方式肯定不適合。我們當時希望創造一個在時尚界有影響力的盛事，既可以集中時尚界有影響力的人物，又可以和消費者、時尚品牌有交流，于是推出了萊卡風尚大典。”

　　麥肯光明作為一個國際性的大公司，客戶多是國際知名品牌如歐萊雅，美寶蓮、可口可樂、摩托羅拉，白蘭氏等，而他們的業務除了一些大型活動，更多的則在于媒體購買和品牌策略方面。蔡偉志因為學財經，早期也曾做過品牌及媒體策略的咨詢工作，所以在麥肯光明，蔡偉志更多的工作聚焦于品牌的媒體策劃，注重于創意背后的策略，而策略最主要的工作在于調查和調研，這并非蔡偉志最熱衷的工作。所以，盡管蔡偉志年紀輕輕就成為董事總經理，但他還是選擇了自主創業。

　　“我的性格不太適合在大公司打工，”說到自主創業，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，蔡偉志說：“大的國際性的廣告公司，優勢在于有全球的統一策略，有大量的媒體購買，所以大的國際品牌通常會選擇大的國際公司做代理。但這樣你就沒有選擇，有時候我對客戶的產品和品牌沒有一點興趣，還是要做。而且做到最后，其實就是做管理，這讓我覺得很厭倦。”他說。蔡偉志可以自主創業的一個契機在于：此時廣告行業的發展，已經過了當初國際化的廣告公司代理品牌所有業務的階段，行業更加細分，許多具有創意性的工作被分化到更有活力和創造力的小公司，蔡偉志擁有的行業經驗和客戶資源讓他輕松地開始了自己的創業歷程。“我只做我自己感興趣和有信心的品牌。”蔡偉志說，“我也不想把公司做得太大。”就這樣，蔡偉志把全世界最知名的奢侈品牌帶到了中國進行推廣，比如GiorgioArmani，剛一進入中國就是由蔡偉志進行推廣和活動策劃的。現在，蔡偉志的公司將業務主要集中于奢侈品行業和國內一線城市。

　　“這是我了解、我感興趣、我有信心做好的。我的精力已經不允許我再接更多的客戶了，我已有的客戶市場已經越做越大，甚至于他們想開發二線城市的市場，我也得告訴他們這不是我所擅長的，我只能給你一些Idea。”

　　除了廣告公關的業務，蔡偉志的公司還涉及一些藝人的代理，比如張曼玉、杜鵑等一線藝人和模特。“藝人我也并不代理太多，只做在我資源范圍內的。”此外，蔡偉志還有做時尚媒體的想法。“我希望能做一些開創性的，有一些新概念的東西。”不過，不要誤以為蔡偉志要開創他的商業帝國，在事業方面，他似乎并沒有一個詳盡的規劃，也沒有商業的概念。“如果說做公司，要談到錢，談到利潤，但這卻是我想得最少的。如果我想賺更多的錢，我選擇的客戶肯定不一樣，現在我還沒有興趣把我的事業做得更大。如果說我做事情的原因，那么興趣是最大的原因。”

　　因為工作，蔡偉志接觸到許多中國的富豪。他對“富有”也擁有自己的看法—在他看來，讓中國人產生變化的，不僅僅是因為有錢了才變得富有了，而是因為你有了更多的選擇，接觸到了更多和更新鮮的東西。“生活環境、生活方式的變化才是最重要的，當你有了更多的選擇、更多的體驗，你的人生才會變得富有，而不僅僅是因為錢。而公關這時候從社會層面講，就是提供最好的選擇給消費者。”他這樣對我說。

　　對于中國這個奢侈品的最新消費大國來說，突然涌現的光鮮亮麗的各大品牌讓很多人狂喜而又茫然，而這一次，蔡偉志剛好可以給我們每一個人最有意義的忠告。