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| 扒皮不八卦，說說思聰與范爺“斗法”背后的高級公關動作！ |
最近娛樂圈動靜太大，粉絲們都把后臺擠爆了，紛紛跪求風和君的扒皮貼，思聰PK范爺，芒果臺與吳鎮宇。（風和君只想邊撞墻邊哭說“這不是要老子不眠不休么”！）
淡定淡定，一個一個來。
今天說說范爺+思聰這對PK組合，不想截圖了，截圖太累了，大伙兒去微博多搜搜吧，應有盡有的。
背后的真相估計只有他們自己知道，善達公關沒有精力去操心背后是什么故事邏輯線，只不過作為一個強大的刷屏話題，有熱度，就有公關。善達公關硬著頭皮來解說一下背后的公關動作吧。（實在是每天上完班后再做解剖好累，感覺善達公關今天又要快沒啥氣息了，最后看看能堅持扒多少算多少！）
公關動作一：新詞效應
王思聰這次的話題點就是一個新詞“毯星”，解讀下來其實沒啥新鮮的，就是沒作品去蹭紅毯的明星唄，這個現象已經被傳播了好幾年了。但是“新瓶裝老酒”還是制造了噱頭。
網紅思聰還是有點腦子的，用“新詞”打出全新的話題境界，一個Buzz就這么被收錄到百度百科了。
百度百科作為“知識類”網絡平臺，也是一個重要的宣傳陣地。這幾年百度百科喜歡把一些社會大事件收錄其中，就像一本“故事會”一樣，把來龍去脈都一網打盡。如今的網絡傳播更喜歡做"百科"式的深度解析，BBS時代喜歡逛天涯，如今知乎貼也是走進新時代。
一個新詞的傳播效應不容忽視：首先新詞都滿足大眾的“獵奇”心理，大伙兒趕著一探究竟；再次新詞能有豐富的語境需求，就如同我們小學“組詞造句”一樣，讓一個新詞有市場，就必須有大量的語境傳播，UGC就是將新詞發揚光大最優質的語境土壤。
公關動作二：疊加借勢
范冰冰和王思聰都是功力深厚的心機婊，所以使用的公關動作必然都是有難度有新意的，這樣才有“加分”的可能，如同體操比賽，越是提高難度系數，加分項目越多。
整個事件的大環境有兩個熱點：戛納電影節剛剛結束；520秀恩愛馬上接檔。
王思聰狠狠抓住戛納紅毯這個年度話題，在戛納落幕來了一次犀利點評。把范爺和張馨予狠狠地抨擊了一番，博取眼球。
而范爺也第一時間進行了回擊，同時李晨點贊支持，這一天正好是520。范爺不慌不忙地在520開戰，順便贏得了“緋聞男友”支持，這中間的難度連接動作可多了。
在借勢傳播的公關動作上，范冰冰的難度系數和完成質量顯然高太多。在王思聰抨擊后，范冰冰的微博一共有三條圖文融合了“更多借勢”。
高空中回應王思聰“你找你的爸，我干我的活，我們都算自強不息”，這里有“場景化”營銷概念，范爺此刻坐在機艙內，九宮格都是高空中的白云，這個時候借著wifi互聯網力量，從高空發聲，這個“場景”帶來的氣勢是強大，配合鏗鏘有力的文案，栩栩如生的圖文就這么誕生了。借了“藍天白云”的高空氣場，整個回應相當霸氣。
隨后，借勢《武媚娘》在港臺如火如荼的收視率直呼“開心”，這個動作表明范冰冰并沒有因為王思聰而方寸大亂，還是認真的做著優秀工作報告總結，并以實際行動回擊王思聰。范爺的武則天還是挺拼挺努力的，有這份努力的成績走上戛納紅毯，并不矛盾。這個借勢還說明范爺心情蠻好的，至少氣場上不輸。
從法國飛上海，空中發微博反擊后，落地后繼續以“新的工作話題”來回擊王思聰。浙江衛視不是馬上要搞真人秀《挑戰者聯盟》了么？發布會現場也要各種爆點呀，范爺是自帶外掛前來，身上有戛納的余溫不散，更有王思聰的新晉話題，然后一股腦往發布會上撒，感覺浙江臺的節目也是未播先熱了。重點是范爺攜小鮮肉吳亦凡上陣，感覺又是加了一道靈符，想想吳亦凡的粉絲也是相當彪悍的，借著和吳亦凡合影，可以將自我防御體系瞬間升級。范冰冰+吳亦凡的粉絲自然都會去抵擋王思聰的攻勢。
所以這場疊加借勢真的是太精彩了，環環相扣，而且從高空作戰到地面作戰，場景化+話題轉化+抱團，這組借勢動作加起來不知道難度系數能漲到多少。
公關動作三：直接對抗，硬碰硬
兩強相斗，火花四濺！因為王思聰的主話題并不新鮮，所以范爺及其團隊早就有了回應QA。
整個PK流程非常順，你方唱罷我登場，前三板的回合比較激烈。
雙方都是借力打力，因為都是公關高手，對手越有分量，自己的話題度才能越高，這是雙方博弈的結果。這種高難度動作取決于雙方的地位和實力，一定要勢均力敵，這種斗法才均衡，才能達到“雙倍”甚至“多倍”傳播效應。圍觀越多，評論越多，話題熱度就越拉得長。
公關動作四：黑是紅的底色
這場戰斗中，王思聰也好，范冰冰也罷，其實太習慣這種被黑了，因為越黑，才有機會越紅，黑是紅的底色，只有黑過了，紅得才能更透徹！
而且有的“黑”不需要完整的聲明，整個對抗中，只有范冰冰團隊工作人員發布過一個非正式聲明，痛斥王思聰的無理取鬧和荒謬，只需要一個“回擊”動作，完全不介意要不要有“洗白”的動作。
越是高手，越不著急洗白白，因為“黑”是一種“不完美”，能繼續吊起大眾的胃口，范冰冰一天不在線下回應這個話題，這個“黑”一樣的話題就能發酵更久，配合范冰冰接下來的各種節目和新電影上映，話題鋪墊不要做得太扎實哦。所以范冰冰的回應節奏是對的，前三板狠擊，但是還是能吊起大家的胃口，等待大結局揭秘。不要一次性把勁都用完，保存實力做終極一斗，也許大結局都在我們意料之外。
王思聰也是，保持繼續作戰的姿態，因為雙方還在僵持中，沒有看到終點，這個話題還有得發酵。
而網友對雙方的謾罵其實都是推動整個話題持續升溫的“好柴火”。
說到這里，風和君對整個事件的結果一點興趣也沒有了，但是中間的各種高超的公關動作還是值得細細品味的。
短短一兩天，可以有這么多連環動作，配合事件，配合文字，配合場景，借勢都是連環借勢，各種疊加，中間有邏輯，有先后緩急，有側重，而且雙方的博弈也是有節奏的。
所有的點串起來已經是精彩的公關實戰案例了，娛樂圈的真相真的不重要，我們能看透一些有意思的傳播新戰術就夠了。
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