| 如何策劃事件營銷,活動策劃
在這個大傳播的時代，需要有大創意。品牌需要創意，傳播也需要創意，而在眾多的傳播手段中，能很好將“效果與創意”充分結合的，就是事件營銷了。2004 年6月的第二個周一，一個英國人像超凡的間諜帥哥007一樣駕駛著一輛水陸兩棲跑車成功穿越了英吉利海峽，這個人就是著名的維珍集團老板理查德·布蘭森。 全世界的媒體都把目光聚集到這個“不務正業”的高翁身上。這個“老小子”瘋了嗎?說他瘋的人才是真正的傻瓜。布蘭森這么跑了22英里，就至少為自己的企業 省下了1000萬英鎊的廣告費。要我說，這就是事件營銷，讓全世界的新聞媒體記者像著迷一親不停地流費筆墨，共實他們都成了企業不花錢的廣告師。那么，究 竟什么是事件營銷?
事件營銷在英文里叫做EventMarketing,國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷(eventmarketing)是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度， 樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。
簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過 具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
事件營銷的重點——
事件營銷制造了有價值的新聞點，讓自己成了眾人爭論的焦點，這個事件營銷可謂成功，那么我們作為營銷人，如何總結經驗呢?譚小芳老師(預定譚老師事件營銷 培訓，請聯系13733187876)認為，一流記者制造新聞，二流記者采訪新聞，三流記者改寫新聞。制造有價值的新聞點，這是營銷傳播的重點。作為不怎 么知名的小企業，做好低成本的營銷傳播，這是技巧問題。
在營銷領域中，點石成金的事件營銷，正是萬千營銷人孜孜不倦夢寐以求的效果。市場產品多 有依靠事件營銷搏出位者，比如，杰士邦的中國首只安全套公交廣告，富亞涂料經理大街上喝涂料等出位事件，通過造勢渲染，都讓其產品在市場上一炮走紅。既然 事件營銷如此“HOT”，那么，譚小芳老師今天的話題就圍繞事件營銷展開。
事件營銷的要素——
事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創 造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代后期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通 過網絡，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關注，成功的事件營銷事件營銷案例開始大量出現。
新聞能否被著重處理則要取決與其價值的大小。新聞價值的大小是由構成這條新聞的客觀事實適應社會的某種需要的素質所決定的。一則成功的事件營銷必須包含下 列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。譚小芳老師(譚小芳官網)表示，新聞價值的要素同時也是 事件營銷成功的要素包括：
1、重要性。
指事件內容的重要程度。判斷內容重要與否的標準主要看其對社會產生影響的程度。一般來說，對越多的人產生越大的影響，新聞價值越大，
2、接近性。
越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事實，新聞價值越大。心理接近包含職業、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經給自己留下 過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關注到你的受眾的接近性的特點。通常來說，事件關聯的點越集中，就越能引起人們的注 意。
3、顯著性。
新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。
4、趣味性。
大多數受眾對新奇、反常、變態、有人情味的東西比較感興趣。有人認為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。
如何策劃事件營銷?
如何成功地策劃或組織實施事件營銷呢?譚老師總結了以下幾點。
1.事件營銷包括品牌正面形象推廣的事件營銷和危機應變的事件營銷兩種。前者是通過某一品牌大型推廣活動強化和美化品牌形象，提高品牌的影響力;后者是通 過危機應變處理，消除事件的消極影響對品牌形象的損害，并且通過系列的營銷活動重塑或強化品牌知名度、美譽度和忠誠度。
|
蘋果中國第三方平臺答謝酒會
經銷商大會：2012上海通用汽車雪佛蘭品牌經銷商
中華醫學會藥學分會2013年全國學術會
Mars集團大中華區年會
中興通訊 第一億部手機下線慶典