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春節期間，不管你愿不愿意，我相信所有人都收到了@微博小秘書 推送給你的誰誰誰派送的紅包。也不管你喜不喜歡，“紅包”就這么硬生生的飄到了你的身邊。
有人說，討厭自動生成傻到家的微博祝福語，但不管怎么樣，如果要推新浪微博2012年做過最牛逼的事情，我相信【讓紅包飛】一定是最了，沒有之一。對此估計新浪微博內部人都沒預料到這場全民參與的“紅包雨”居然會下得這么大，下得這么火。
作為社會營銷觀察者，不妨來從這場瘋狂的“紅包雨”中學習，看看新浪自身是如何玩轉微博營銷活動。
廣義的微博營銷活動我們一般分為三種，一種是純線上的活動，如有獎轉發等;第二種是線上活動與上線下傳播相結合，如車企慣用的上市預熱活動;第三種是線上活動加上線下傳播，再加上終端營銷，俗稱“整合營銷”。
而其中最容易做的是第一種，一般企業眼中的“微博活動”，而最難做的是第三種，因為企業不僅需要整合企業資源、還要打通渠道資源一起來做，做過渠道的人都應該知道整合企業與渠道資源不是件容易的事情。
大家都知道，新浪微博是沒有線下產品的，所以這次微博活動可以算得上是線上活動的楷模，是新浪微博發起的針對2012年下半年來，社會各界人士集體唱遂新浪微博的有力反擊，就這場年終戰役而言，騰訊微博被打得體無完膚，相反，其中打通的騰訊微博以及微信更像是一個信號，什么信號?平臺開放的信號，以前要是跟新浪溝通騰訊的事情，那是多么危險和自取其辱的事情，但現在變了，不知道是引入了阿里巴巴淘寶概念呢，還是因為明顯自身感受到了威脅。
讓我們從消費者看得到的部分來解析這次新浪微博年底“紅包戰役”，平臺不外乎兩個，一個是PC端，另一個是Phone端。
如果現階段還有企業做微博活動，沒有打通PC端和phone端一起來做，那么可以基本就此斷定效果大打折扣。
PC端
一、鮮明準確的活動主題
“2013讓紅包飛”，清晰明了的活動主題，同時主視覺設計感強烈，紅黃配色也基本滿足中國老百姓的審美觀，再配上副標題“微博幫你送紅包，千萬大獎等你拿”注釋，讓參與者一進來就形成【好感】，同時也能大概理解活動內容。千萬別小看了主視覺設計，我就看到很多微博活動頁面設計得土的掉渣，縱然再好的創意，最后都敗在豬一樣的設計手中。
用中國剪紙這門藝術表現形式來設計主視覺，很能夠突顯春節節日氣氛。同時不斷實時更新參與人員數量，讓參與者第一時間了解了活動參與情況，同時也增添了更多的信任，再加上方便快捷的跳轉到自己的紅包，減少了參與人員對參與活動過于復雜的反感。
二、簡單的參與方式與活動規則說明
如果現在還有哪家公司搞活動要求用戶花上一分鐘才能理解你的活動規則，需要完成三個以上的步驟，那么基本上就可以判定此活動缺乏活力，在碎片化時代，消費者留給你的時間不會超過半分鐘，現在大部分的廣告時間都設定在30秒內其實也不難說明問題。
此次新浪【讓紅包飛】整個活動過程只需要參與者參加的就兩個步驟，點擊拿TA的紅包，然后等待紅包打開，然后繼續拿或者自己發紅包。so easy!
同時，將參與活動的獲獎者名單設置在游戲正上方，也讓人不自覺就參與其中，更何況參與活動是那么簡單，只需要鼠標移動點擊就可以。
很多企業搞活動生怕參與者不理解企業目標和活動意義，不惜大段大段的文字說明活動以及闡述此次活動的意義，微博營銷最忌諱的就是讓消費者去理解你，殊不知貴公司產品上市活動跟線上參與者有毛關系，所有微博運營團隊都不妨去思考，消費者為什么要來參加你的活動?難道你的新產品上市我就一定要關注嗎?難道你拿出兩個派，我就要轉發嗎?不是這樣的~
關于有獎轉發的游戲規則，很多剛開始做微博活動的企業做有獎轉發時很容易出現漏洞，主要原因有兩個，一來企業本能的不想發給那些活動控，但一時半會沒想到規避的辦法;二活動獎品兌換容易出現結果相同的情況，但是獎品只提供一份，就拿前天李開復的3000萬粉絲有獎活動來說，同時出現1000個獲獎者是完全可能的，所以這次新浪微博給出的有獎活動相關說明模板，做社會化營銷的各位同學不妨可以做個Mark!
三、意見領袖、明星的示范帶頭作用
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