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公關(guān)策劃人員必須掌握的專業(yè)理論知識(shí)包括以下四個(gè)方面：

文化基礎(chǔ)知識(shí)，如語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、歷史、地理、政治、理化等，這是科學(xué)知識(shí)體系的基礎(chǔ)知識(shí)。

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論。目前我國(guó)正處在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)，階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系建立、發(fā)展、完善的相關(guān)理論與方法，都需要公關(guān)策劃人員了解、把握，甚至運(yùn)用。公關(guān)策劃人員不僅要轉(zhuǎn)變觀念，更新思想，跟上時(shí)代發(fā)展的脈搏，還要不斷探索市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用正確的方式方法開展組織的公關(guān)策劃活動(dòng)。

公共關(guān)系策劃知識(shí)。公共關(guān)系策劃有其自身的規(guī)律、原理和方法，公共關(guān)系策劃者必須掌握現(xiàn)代公共關(guān)系策劃的基本理論、原理和方法，使自己勝任公關(guān)策劃工作，成為公關(guān)策劃的專業(yè)人員。

專業(yè)知識(shí)。公關(guān)策劃人員必須熟練掌握公共關(guān)系的基本理論知識(shí)，并能其靈活應(yīng)用到公關(guān)實(shí)踐活動(dòng)中。如公共關(guān)系活動(dòng)的基本原則、公共關(guān)系活動(dòng)的基本程序、公共關(guān)系調(diào)研知識(shí)、公關(guān)危機(jī)的處理原則、技巧、公共關(guān)系活動(dòng)自的實(shí)施與評(píng)估等。