找外部公關公司，還是自己招聘建市場團隊，是大多數公司面臨的選擇題；對于創業企業來說，應該不應該找公關公司，也看起來沒有太多特別之處，糾結點在于創業型企業的發展階段和現金充裕度差別很大，公關公司的信任選擇標準是一個熟人網絡的短路徑選擇問題，雖然有宰熟這個詞。
哪些企業需要公關公司？
不是每個企業都需要公關公司，當然，每個企業都需要公關服務，有的內部解決，有的內外結合，有的外部解決，哪些企業需要公關公司呢？
沒有市場品牌團隊的企業，對營銷和品牌依賴度高的企業，需要對企業創始團隊進行品牌設計和包裝的企業，需要階段性接觸媒體的企業，需要外部撐大企業品牌格調的企業，需要意見領袖合作的企業，迫切需要品牌塑造和市場鋪設的企業。
也有一些類型企業，可能不需要公關公司，比如：代理銷售型企業、代工加工型企業、軟件外包型企業、壟斷企業等等。業務不依賴于市場公關手段或媒體傳播，那么，就可以不用公關公司。
好的公關公司vs差的公關公司
選擇公關公司是企業外部市場合作的重要部分，奧庫傳媒工作室成立快兩年，一直不斷地接觸各類客戶，有大的電視臺，也有小的創業公司，作為創業型的品牌公關團隊，客戶對我們的信任和識別是我們生存之本，所以，從我們的角度來看企業和客戶的聚焦點會更有針對性。
在公關行業里，大型企業公關外包很多存在吃高額回扣現象，這個我們奧庫傳媒工作室已經避而遠之了，我們希望客戶能把錢花在營銷和公關業務上，可以拉低我們自己的利潤率，但不能商業賄賂，雖然在中國這很普遍。
好的公關公司是以客戶價值為導向的，幫助客戶實現其品牌、產品的市場價值和口碑價值，讓客戶的傳播效果實現最優化；壞的公關公司是以數字報表為導線的，執行過程中產生大量無效果或虛假的內容數據，匯總出漂亮豐滿卻虛假空洞的報表。不對客戶營銷公關效果負責的公關公司不是好公關公司。
公司是人做的，甲乙雙方都靠譜，項目才能很靠譜
甲方里如果項目負責人不靠譜、水平低、格局差，那么，他對乙方提出的案子或自身需求就不會太高，視野決定項目的水平基點，好的甲方負責人不會在項目價格上斤斤計較，但會在創意和理念上決不妥協。好的甲方會明白項目成功是目標，而不是省錢為第一目標，這個非常關鍵，這決定了公關公司的項目利潤問題，利潤問題決定服務投入的規模和深度。
好的乙方會給客戶很好的點子，，并不間斷溝通，真實地做效果，而不是為了報表做虛假數據，好的公關公司都需要對甲方的品牌負責，并向媒體傳遞甲方品牌理念和公司理念。好的乙方不會為了自己的高項目額度而故意把甲方引進陷阱，不會為了做大收入而建議甲方做很多無用的投入浪費。
創業企業的那些事兒
創業企業千差萬別，有幾乎零起點的屌絲型創業，也有富二代型創業，也有創業家的二次創業，屌絲創業者確實很難請得起公關公司，但是產品又不能不宣傳，那該咋辦呢？
發動自己的親友關系吧，雖然產品會說話，那至少也要找到聽眾，如果你發現自己的人脈圈不足以推動你的產品宣傳和品牌樹立，那么，就果斷地請公關公司吧，機會成本遠遠大于你請公關公司花的錢。
那些技術男創業者往往是最需要公關公司，自己卻最不愿意找公關公司的，原因是他自己的弱勢是市場營銷，但不愿意承認這一點，幻想讓產品說話，卻不知道機會成本之高，而平臺紅利往往是短期的，如果抓不住平臺紅利期，就果斷和外部團隊合作吧
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