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　　社交媒體新聞稿 (Social Media News Release, SMNR) 是由Shift Communications 的Todd Defren最先提出來的。其實更確切地描述應是“社交媒體友好的新聞稿”。這種新聞稿貌似復雜，包含大量多媒體內容以及相關資訊鏈接，如公司其他新聞稿和專家引述等。這種對格式的強調使得許多人望而卻步，這種現象時至今日依然存在。

社交媒體新聞稿的關鍵特征是能夠讓所有公關專業人士方便地進行信息整合

　　社交媒體新聞稿和傳統新聞稿的模式有明顯差異。社交媒體新聞稿最基本特征是便于讀者瀏覽，包含的要素(文本、多媒體等)易于分享，并提供讀者進入其關聯信息集合的現成路徑。而傳統的信息新聞模式則缺乏這些特征。

　　便捷、社交友好的格式：

　　當談及社交媒體新聞稿時，我們要強調它的關鍵特征，即能夠讓所有公關專業人士方便地進行信息整合，而不是僅關注某種特定格式的信息。利用手頭的資料把工作做到最好很重要。但是現實中，并不是每條信息都配有超酷視頻或漂亮圖表。如要實現對社交媒體和傳統媒體均友好，新聞稿應具有如下特性：

　　• 易于分享：新聞稿內容要讓讀者易于分享。新聞稿頁面中應該設置內置鍵(或分享按鈕)，供社交分享、博客分享和其他互動所用，同時確保您新聞稿的發布網站上有內置社交分享鍵。

　　• 便于瀏覽：撰寫新聞稿時您一定希望稿件內容便于讀者瀏覽。采用粗體副標題和項目列表能讓讀者快速瀏覽文檔，并且容易抓到關鍵點。這種撰寫策略提高了讀者參與度。作為回報，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，關鍵文字如標題、副標題以及重要項目列表經常會在社交網絡上被轉發。使用粗體副標題，不要忘記提供錨文本鏈接，可用關鍵詞吸引讀者的眼球。

　　• 提供鏈接：能為讀者提供更多信息或者回答問題的內置錨文本以及資訊鏈接是很受歡迎的。鏈接的內容應有特定指向。新聞稿中如某一產品名稱鏈至您公司主頁，對讀者則用處不大。不要導引讀者去找尋信息，而應為其提供現成的信息。

　　• 聯系方式：這條建議來自于我們MediaRoom 產品的建設與維護團隊(我們為客戶提供媒體和投資者關系網站服務)。聯系方式需要位于網頁的頂部，處于醒目位置，并且要能直接找到公司聯系人。新聞記者和博客們的工作很緊張。他們需要快速聯系到您機構媒體聯系人。電話號碼比“給我們發電子郵件”更直接。甚至可以留下社交媒體賬號，供媒體查詢。

　　視覺元素：

　　視覺元素已被證實很重要。除了能夠吸引讀者關注，達到比純文字更好的發布效果之外，視覺元素還能促進社交分享，放大新聞發布效果以及增加受眾量。

　　• 發布 & 分享：如果您有圖片或視頻，不要只將視頻放在您的網站上。把它上傳至您公司的臉譜網頁、視頻網站和其他共享網站如Vimeo、SlideShare和Flickr(對了，后兩者可以接受視頻和圖片)。另外不要忘了推特(Twitter)。他們最近推出了Vine, a new video sharing app。當然還有中國的微博。

　　• 描述：在所有存放您多媒體內容的網站和網頁上，一定要放上描述性信息。當上傳到共享網站時，要確保有一個描述性標題，并使用不同標簽進行正確分類，包括提供一個完整的描述 — 用鏈接返回至您網站的相關頁面。這樣做將能確保視頻在網站上進行相關檢索時被發現，并在網頁上被正確索引。比如將新聞稿濃縮成140字的微博內容，就是現在公關人士需要鍛煉的一個技能，要做到既精準又吸引人。

　　?。ㄗ髡逽arah Skerik是美通社社交媒體副總裁）