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根據公共關系工作的需要，對不同的公關人員應該有不同的培養目標。．一般認為，公關人才應該朝著兩個方向努力：一是培養通才型的公關人才；二是培養專才型的公關人才。

通才型的公關人才要求知識面廣，有較合理的知識結構，有良好的心理素質和綜合能力素質，在工作中能獨當一面．較好地處理復雜問題，擔任公關工作的組織者和指揮者。這類人才，即使沒有某一方面較深的專長，在知識或力上或許不是樣樣精通，但他們善于組織和指揮具有專業技能的人。在實際公關工作中，對通才型人才的需求量并不太大，但他們需要經過系統的公共理論的教育和實踐的訓練，并系統地學習和掌握與公關密切相關的其他學科知識。專才型人才就是比較精通于某方面的公關技術技能，如編輯、寫作、設計創、市場調查、繪畫攝影、設計廣告等。這類人才是公關工作不可或缺的人才，是某方面的專家，較適宜于公關工作中某些具體的業務工作。