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那競丹從阿里網商大會談大型活動策劃與執行

范建宇說文解字談“文案策劃”

認真聽 做記錄 拍課件做市場學習很重要
 

　“我是一個畢業三年的大學生，現在自己創業，經常需要做活動，所以今天是來學習的。”、“我是剛剛畢業的90后，在單位從事策劃工作，特別來向前輩們取經的。”、“我已經工作二十年了，我們公司策劃過各種各樣的活動，感覺思路枯竭，想來聽聽新的想法。”

　　6月27日，一場探討公關活動與市場文案策劃的職場人聚會“職場牛人分享會”，吸引了六十余位不同公司的市場人，他們在工作時間冒雨前來，是向特邀分享的“職場牛人”前阿里云市場經理那竟丹、斯凱網絡首席文案范建宇、樂導科技總經理陳志剛和人和網市場總監劉純杰取經求教。分享會后，他們也紛紛告訴記者，全場聽下來收獲很大。

　　市場人經常需要做活動公關策劃，但是文案創意怎么寫？活動策劃怎么做？會議論壇的執行組織工作怎么更有效率？這是策劃與文案專員普遍關注的問題，在昨天的活動當中，提到最多的問題就是如何寫一個吸引人的策劃，并達到很好的落地效果。

　　曾斬獲中國創意傳播國際大獎等多項創意大獎的范建宇雖然年紀輕輕，但他以“文案如何作文章”為題，用說文解字的方式，生動的剖析好文案應具備的條件，博得了現場的陣陣喝彩，“好的方案主要功夫在"作"字上，在我看來，應該包括立意（你的目的、主題、核心）、表達（你的角色、媒介、攻心術）、結構（起承轉合）、言辭修飾、還有策劃人的內在修養（你是否能見微知著、觸類旁通）。”

　　劉純杰則從人和網如何從第一場活動無場地、無觀眾、無資源到現在多個場地主動免費提供、觀眾、資源贊助不缺，一年舉辦近七八十場落地活動的實例，介紹了活動策劃的要點，他認為，認清自己手上現有的資源與人脈，并給自己一個精準的定位，從而借助媒體的宣傳力量，，利用多方合作、資源整合的形式是活動策劃成活的要點。