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　　新媒體環境下的公關傳播要在什么平臺上發力才能事半功倍?要抓住什么樣的內容資源以及如何使用，才能實現有效的公關傳播?掌握怎樣的技術關鍵，才能成為精準營銷的狙擊手?日前，華誼嘉信聯席總裁、迪思公關總裁黃小川在2015年度第六場“虎嘯思享匯”中精彩分享“新媒體環境下的公關傳播”。

　　1.資訊傳播新媒體化 三大平臺要掌握

　　新媒體迅猛發展，受眾觸媒習慣發生巨變，年輕消費群每天接觸網絡的比例達到61.7%，高出傳統媒體20%。手機等移動設備更是碎片時間里的主要觸媒。

　　在移動端獲取資訊的渠道中，各類新聞客戶端以其“信息更新快、內容豐富、智能推送”的特點高居榜首，微信、微博也成為手機網民獲取新聞資訊的重要渠道，超越新聞網站，更遠遠超過曾經強勢的電視、報紙和雜志。

　　新華社已重點發力新聞客戶端，迪思公關和新華社北京分社建立起全面合作的關系。

　　微信實際上是用戶的移動ID。微信公眾號中，情感、養生、政法類的資訊最受大眾歡迎。但微信公眾號在傳播中也面臨挑戰：活躍度低和到達率低。如何在微信中有效傳播?

　　在傳統的微博購買流程中，支付環節需要跳轉至第三方網站，這種交易流程在頁面間來回跳轉，使消費者在線購物的消費體驗極差。完成微博支付閉環之后，支付瓶頸將全面被突破。較之前交易外跳的成交效果提升了3-4倍。企業和商戶在微博上不僅可以發布信息，通過互動打造品牌，還可以直接銷售商品，為粉絲提供完善的服務。過度營銷微博有可能被降權，我們也提示給大家一些“潛規則”。

　　2.KOL，新媒體時代的重要內容源

　　KOL，Key Opinion Leader，也就是關鍵意見領袖，是新媒體時代下的重要內容源。現在知名KOL活躍在諸多平臺，包括百度百家、微博、微信等主流互聯網平臺。

　　我們可以利用KOL搶占手機新聞客戶端，比如構建親本企業的KOL圈子;直接與KOL合作，拋開各個自媒體聯盟以降低合作成本;對KOL采取與傳統媒體一樣的維護方式，建立深度信任和合作關系;對KOL進行篩選，對于篩選過的KOL重點扶持;給予更多機會，從影響力和收入兩方面形成對他們的吸引力;給予他們特殊的榮譽(類似蘋果開發者大會特許參會)，幫助他們形成獨家熱門內容，主動推送他們生成的內容，進一步幫助他們形成影響力等等。

　　3.大數據時代公關自動化解決方案

　　技術在新媒體環境下的公關傳播工作中將發揮越來越重要的作用，迪思公關EDO系統的技術運用就將集中于輿情數據、資源對比、智能協助和效果評估四大功能區，實現公關需求全覆蓋。　　

　　黃小川華誼嘉信整合營銷集團聯席總裁、迪思傳媒集團總裁。國際艾菲獎、金旗獎、虎嘯獎、金鼠標獎終審評委，鳳凰原生營銷研究院專家  來源：Spearhead 作者：華誼嘉信集團